Panitia Nasional Penerimaan Mahasiswa Baru Perguruan Tinggi Keagamaan Islam Negeri (PTKIN) 2026 menggelar bimbingan teknis konten kreatif bagi admin PMB di bawah naungannya. Langkah ini menunjukkan bahwa komunikasi digital semakin menjadi bagian penting dalam strategi penerimaan mahasiswa baru.
Calon mahasiswa saat ini didominasi Gen Z, sementara generasi berikutnya akan semakin dekat dengan karakter Gen Alpha yang tumbuh bersama teknologi digital sejak usia dini. Perubahan karakter audiens ini membuat perguruan tinggi perlu mempertimbangkan kembali cara mereka memperkenalkan kampus kepada calon mahasiswa.
Brosur, iklan koran, dan baliho masih dapat digunakan sebagai media komunikasi, tetapi calon mahasiswa kini memiliki lebih banyak sumber untuk mencari informasi sebelum menentukan pilihan. Media sosial seperti TikTok, Instagram Reels, dan YouTube Shorts menjadi salah satu ruang tempat mereka menemukan informasi mengenai kampus, program studi, kegiatan mahasiswa, hingga pengalaman mahasiswa lainnya.
Karena itu, strategi PMB perlu mengikuti perubahan cara calon mahasiswa menemukan dan menilai informasi.
Mengapa Gen Z Membutuhkan Pendekatan Konten yang Berbeda?
Gen Z tumbuh dalam lingkungan digital yang membuat informasi dapat diakses dengan cepat. Mereka terbiasa menemukan berbagai pilihan melalui mesin pencari dan media sosial, kemudian membandingkannya sebelum menentukan keputusan.
Dalam konteks perguruan tinggi, kebiasaan tersebut membuat calon mahasiswa tidak hanya menerima informasi dari materi promosi resmi. Mereka dapat melihat konten mahasiswa, membaca pengalaman alumni, mencari ulasan mengenai kampus, hingga melihat aktivitas perguruan tinggi di media sosial.
Artinya, kampus perlu membangun komunikasi yang memberikan gambaran nyata mengenai pengalaman yang akan diperoleh calon mahasiswa.
Konten PMB tidak cukup hanya berisi daftar fasilitas, program studi, atau ajakan mendaftar. Informasi tersebut perlu dikemas dalam format yang mudah dipahami dan relevan dengan pertanyaan calon mahasiswa.
Pendekatan ini juga terlihat dalam bimbingan teknis konten kreatif yang diberikan kepada admin PMB PTKIN 2026. Pengelolaan konten tidak lagi hanya berkaitan dengan penyampaian informasi, tetapi juga bagaimana informasi tersebut dikemas agar sesuai dengan karakter audiens digital.
Format Konten yang Relevan untuk Calon Mahasiswa
Kampus memiliki banyak pilihan format untuk menyampaikan informasi PMB. Pemilihannya dapat disesuaikan dengan tujuan komunikasi dan informasi yang ingin disampaikan.
Beberapa format yang dapat digunakan antara lain:
- Video profil kampus, yang memperlihatkan suasana kelas, fasilitas, kegiatan mahasiswa, dan lingkungan kampus secara lebih nyata.
- Testimoni mahasiswa dan alumni, yang menyampaikan pengalaman kuliah, alasan memilih program studi, hingga perjalanan setelah lulus.
- Konten informatif, seperti penjelasan jalur masuk, persyaratan, jadwal, biaya pendidikan, dan informasi beasiswa dalam format yang mudah dipahami.
- Konten interaktif, seperti kuis pemilihan program studi, sesi tanya jawab, atau konten yang mengajak audiens memberikan respons.
- Konten yang melibatkan mahasiswa, sehingga calon mahasiswa dapat melihat kehidupan kampus dari perspektif orang yang sedang menjalani pengalaman tersebut.
Pendekatan terakhir juga dapat dilihat dari inisiatif seperti UNIHAZ TikTok Competition 2026 yang melibatkan mahasiswa dalam pembuatan konten mengenai kampus. Pelibatan mahasiswa dapat menjadi salah satu cara bagi perguruan tinggi untuk menghasilkan konten dengan perspektif yang lebih dekat dengan calon mahasiswa.
Namun, format konten bukan satu-satunya hal yang perlu diperhatikan. Kampus juga perlu memastikan bahwa informasi yang disampaikan tetap akurat, konsisten, dan mudah ditemukan ketika calon mahasiswa membutuhkan informasi lanjutan.
Konten yang Menarik Perhatian Belum Tentu Menghasilkan Pendaftaran
Tantangan strategi PMB tidak berhenti pada jumlah views, likes, atau komentar.
Seorang calon mahasiswa dapat melihat video mengenai sebuah program studi, mengunjungi profil kampus, lalu mencari informasi lebih lanjut. Pada tahap tersebut, kampus perlu menyediakan jalur yang jelas agar ketertarikan tersebut dapat dilanjutkan menjadi tindakan.
Misalnya, konten mengenai program studi dapat diarahkan ke halaman informasi program studi. Konten mengenai jalur penerimaan dapat mengarahkan calon mahasiswa ke informasi persyaratan dan jadwal. Sementara konten yang sudah masuk tahap promosi pendaftaran dapat mengarahkan mereka langsung ke sistem PMB.
Alur tersebut penting karena calon mahasiswa tidak selalu memiliki waktu atau motivasi untuk mencari informasi secara manual dari satu kanal ke kanal lainnya.
Dari Media Sosial ke Sistem Pendaftaran
Ketika calon mahasiswa sudah tertarik, pengalaman pada tahap pendaftaran menjadi bagian dari keseluruhan pengalaman mereka terhadap kampus.
Tautan pada profil media sosial, landing page, website PMB, dan sistem pendaftaran perlu memberikan informasi yang konsisten. Calon mahasiswa juga perlu mengetahui langkah berikutnya tanpa harus berpindah-pindah kanal untuk mencari informasi dasar.
Hal ini semakin penting ketika kampus menyediakan berbagai jalur penerimaan, seperti jalur prestasi, tes, maupun jalur kerja sama sekolah. Informasi mengenai setiap jalur perlu disusun dengan jelas agar calon mahasiswa dapat menentukan pilihan dan mengikuti tahapan yang sesuai.
Dengan demikian, strategi konten dan sistem PMB perlu dilihat sebagai bagian dari satu perjalanan. Konten membantu calon mahasiswa mengenal kampus, informasi digital membantu mereka mempertimbangkan pilihan, dan sistem PMB menjadi tempat mereka melanjutkan proses pendaftaran.
Apa yang Perlu Disiapkan Kampus?
Menghadapi calon mahasiswa dengan kebiasaan digital yang semakin kuat, perguruan tinggi dapat mulai mengevaluasi kembali strategi komunikasi PMB.
Pertama, pahami pertanyaan yang paling sering muncul dari calon mahasiswa. Kedua, pilih format konten yang sesuai dengan informasi yang ingin disampaikan. Ketiga, libatkan mahasiswa dan alumni untuk menghadirkan perspektif yang lebih nyata mengenai kehidupan kampus.
Setelah itu, pastikan setiap konten memiliki jalur lanjutan. Calon mahasiswa yang tertarik harus dapat menemukan informasi program studi, persyaratan, jadwal, biaya, hingga pendaftaran dengan mudah.
Strategi tersebut membuat media sosial tidak berhenti sebagai kanal untuk mendapatkan engagement. Kanal digital dapat menjadi bagian dari perjalanan calon mahasiswa sejak pertama kali mengenal kampus hingga mengambil keputusan untuk mendaftar.
Dukung Strategi PMB dengan Sistem Pendaftaran yang Terstruktur
Perubahan karakter calon mahasiswa membuat perguruan tinggi perlu menyesuaikan cara berkomunikasi, tetapi strategi konten tetap perlu didukung oleh proses penerimaan yang mudah diikuti.
Mataer Digital menghadirkan Civitas PMB Mataer, sistem penerimaan mahasiswa baru yang terhubung dengan SIAKAD Mataer untuk membantu perguruan tinggi mengelola proses PMB secara lebih terstruktur.
Dengan Civitas PMB Mataer, kampus dapat menyediakan proses penerimaan mahasiswa baru dalam sistem yang mendukung berbagai kebutuhan pengelolaan PMB. Hal ini membantu kampus membangun alur yang lebih jelas setelah calon mahasiswa menemukan informasi melalui berbagai kanal digital.
Strategi konten yang relevan dengan karakter Gen Z dapat menjadi titik awal untuk menarik perhatian calon mahasiswa. Selanjutnya, kampus perlu memastikan bahwa ketertarikan tersebut dapat berlanjut menjadi proses pendaftaran yang jelas dan mudah diikuti.
Pelajari lebih lanjut mengenai Civitas PMB Mataer melalui mataerdigital.com atau hubungi tim Mataer Digital untuk mendiskusikan kebutuhan PMB perguruan tinggi.
